體系說明:
此文章是為了直觀展現北極圈策劃部工作流程,便于客戶、內部員工增進了解,提升默契程度,減少不必要的浪費,確保圍繞著客戶的每件事都能明確,有章可循,幫助客戶、內部員工合理規劃時間,提升整體效率。
001 需求溝通會
1、在項目的第一階段,項目管理部需貫徹執行3個要點:
· 展示項目需求資料
· 補充客戶網站,同類型廣告片產品補充資料等相關內容
· 明確項目組.負責人與工作分工
(按照先后順序明確后,應在需求溝通會上達成共識。并在1小時內完成)
2、在對內的需求溝通會上,策劃部應明確工作目標:
· 同頻項目背景
· 洞察客戶需求,確認客戶目的
· 明確提案時間與成片交付時間
(完整回答以上3個問題,才視為達到了此項工作的基礎標準)
002 消化資料
1、項目負責人在此階段應在半天時間內,完成消化資料工作:
· 利用思維導圖工具整理資料
· 提煉出產品 (品牌) 核心認知
· 盤點還有哪些關鍵盲點
· 完成清晰.有洞見的導圖文件
2、項目負責人在消化資料的過程中,應采用資料盤點思維導圖工具,并以下3點為良品標準:
· 找到客戶(產品) 的價值強點
· 找到客戶的差異化價值 (了解競品)
· 理解客戶品牌的價值特點
003 核心認知共識會
1、為了統一工作內容,避免溝通不暢導致的無用功,策劃部應采用核心認知共識會的形式,用1小時完成信息同頻工作,具體動作如下:
· 提前半天發會議通知
· 與會前有自己明確的判斷
· 項目負責人講解資料消化與洞見
· 與會人員就認知發表各自看法,并闡明“洞察”與“認知理由
· 會上就核心認知達成共識
· 明確找創意參考片的方向
· 明確人員分工
2、在會上,策劃部在討論中應達成3項工作目標:
· 按標準格式寫出認知與洞察
· 核心認知形成共識
· 明確影片的創意方向
004 找創意形式
1、在核心認知明確后,策劃部應匹配核心認知,在半天內完成創意形式參考的尋找、整理工作:
· eagle搜索創意參考
· 隨手為影片打上標簽
· 參照52個創意尋找靈感
· 將參考片放到公盤項目文件夾,并通知項目組成員查看
· 創意會前各成員準備自己的思路
2、策劃部在尋找創意參考形式時,應使用52個創意工具、創意評估檢視清單,并明確工作目標:
· 參考片與客戶行業相關度高
· 能明確指導模擬單幀的設計
· 能幫助文案明確文案調性
005 創意方向溝通會
1、策劃部在整理創意形式后,應在會上再次溝通,從而找到有共識、有價值的創意方向:
· 成員各自展示參考片,依據創意工具講述創意思路
· 創意發散,想象更多可能
· 對于有共識的創意方案,利用創意評估檢視清單再審視
2、在會議后,策劃部應明確3點:
· 找到大家一致充滿信心的創意
· 經過風險評估,確認不容易被推翻
· 團隊分工,并明確交付物與時間節點
006 撰寫框架結構
1、策劃部在明確創意后,應在半天時間內快速推進撰寫框架結構,具體動作如下:
· 結合認知理由,盤點內容結構
· 檢視框架緊扣認知與主題
· 更進一步,創想是否有更好的做法
· 在框架上明確能量密度點
策劃部在撰寫過程中,應采用東東槍創意公式、能量密度編碼原理兩個創意工具。
2、策劃部在撰寫過程中,應明確工作標準:
· 魚骨圖的方式撰寫框架
· 結構緊扣主題
· 簡練、完整、邏輯嚴密
007 框架結構共識會
1、在框架結構撰寫完畢后,策劃部應即刻開啟框架結構共識會,并用1小時完成此項工作,具體工作如下:
· 文件按時發到項目群中
· 項目成員在半小時內明確反饋
2、與撰寫框架結構一樣,策劃部在撰寫過程中,應采用東東槍創意公式、能量密度編碼原理兩個創意工具,并在撰寫過程中,明確工作標準
· 魚骨圖的方式撰寫框架
· 結構緊扣主題
· 簡練、完整、邏輯嚴密
008 文案撰寫
1、在框架結構達成共識后,策劃部即刻開展文案撰寫工作,通過一天時間完成,具體動作如下:
· 明確影片文案調性
· 先與負責人確認寫作思路再動手
· 利用文案自查工具確認
· 完成后發項目群確認
· 項目成員半小時內反饋意見
2、通過文案自查工具(待開發),策劃部不斷檢視自身出品,明確2大標準:
· 文案簡潔,明快,緊扣主題,邏輯嚴密
· 大家一致信心滿滿,才算是優秀文案
009 文案修改
1、在文案初稿完成后,策劃部通過一天時間完成修改工作,具體動作如下:
· 半天完成文案修改并發群
· 1天之內完成定稿
· 列出需要美術設計的清單
2、文案修改工作與文案撰寫工作一樣,需通過文案自查工具(待開發),策劃部不斷檢視自身出品,堅持實踐2大標準:
· 文案簡潔,明快,緊扣主題,邏輯嚴密
· 大家一致信心滿滿,才算是優秀文案
010 完整的腳本/PPT
1、先文案,后腳本/PPT,在文案確定后,隨后開展腳本/PPT工作,此項工作應在2天內完成,具體工作如下:
· 結合能量密度全景圖完成腳本
· 按照固定的策略格式完成策略
· 確認過策略與腳本之后動手做ppt
· 結合提案文件檢視工具自查
· 文件完成后發群,并確認是否上會
工作執行中,應采用能量密度全景圖、提案文件檢視工具 (待開發)兩大工具,提高整體效率。
2、在腳本/PPT的制作中,策劃部應明確2項標準
· 按照北極圈的提案規范文件制作
· 內容通過內部提案,簡明,流暢,嚴密
011 內部預演
1、在以上所有工作完成之后,在正式匯報前,策劃部應用1小時開展一次內部預演,通過預演發現新的問題,以便改正優化,具體動作如下:
· 內部預演講稿
· 發現問題現場優化
· 定稿之后再次預演
2、在預演過程中,策劃部應貫徹落實2大標準
· 表達流暢,有說服力
· 創意表現直觀.準確